目前，电商冲击波对实体店带来的压力不言而喻，不少创业者纷纷闯进电商领域掘金，不过电商盈利背后也藏着不少瓶颈，物流和推广成本困扰不少电商，成为他们前进路上的“拦路虎”。

今年以来，民营快递集体涨价，而自建物流的电子商务企业也在感受着成本上涨的压力。京东商城早已叫停免费配送，业内人士表示这昭示了电子商务行业的运营空间被大大挤压。业内人士预计，由于物流和推广成本的上升，电子商务领域的门槛会逐渐提高，竞争将进一步加速，资金链紧张的商家可能成为未来行业“洗牌”的牺牲品。

经营产品销售网站虽然没有房租和人工成本压力，但起步之初，网站缺乏影响力和知名度，如何让更多的人来买产品，这是所有电商必须要考虑的问题。电商赚钱主要是通过产品利润，但背后的物流成本和推广成本却十分大。如今一个月有的电商光在推广上就要花掉100万元，个别的甚至还要更大，为了在激烈的电商竞争中取得一席之地，网上推广必不可少。

据了解，目前整个B2C行业处于泡沫重、非理性发展阶段。青岛红妮集团服饰有限公司总经理刘勇全表示，网络零售将成为常态，经营性驱动是根本。目前，网络零售已经拓展到生活的各个领域，也将成为常态化的经营模式，小到衣服鞋帽，大到冰箱洗衣机，再到食品饮料，网络上均有销售平台，作为传统企业也必须要用心经营电子商务，这样才不会落后。

刘勇全也直言不讳，物流和推广成本对他们也是个挑战，他还提到，乐淘网CEO毕胜曾直言，虽然去年乐淘网的毛利有30%左右，但如果减掉物流费、营业成本、退货成本、营销成本等，最终只能亏损，毕胜称做电子商务的人就像是垫砖的，“水到脖子，开始往下沉，快到头的时候一个投资人来投点钱，浮上来了，继续往下沉，第二轮投资，垫上来一点，什么时候投资没有就直接死掉了。”毕胜这番真话也曾引来不少电商大佬的认同，也说明物流和推广成本给电商带来的压力。锦桥纺织网董事长董云亮认为，目前网络购物已经遍布我们生活的各个领域，垂直类和区域类的电商也在迅速崛起，随着网上支付、配送的成熟，中国电子商务将呈现高普及化、常态化趋势。

对于数以万计的电商企业，大多数企业不可能上市。电商企业只有依靠自身经营水平的提高才能盈利，具有盈利能力才有可能长期发展。